商標(biāo)搶注 故事有哪些商標(biāo)搶注的著名案例 ？ 案例1 對(duì)商品功效的客觀描述不構(gòu)成欺騙性(《 商標(biāo)法 》第十條) 代理 廣州 醫(yī)藥集團(tuán)有限公司訴 商標(biāo) 評(píng)審委員會(huì)“怕上火喝王老吉” 商標(biāo)駁回復(fù)審 行政糾紛案 典型意義 本案是一起廣告語(yǔ)能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的典型案例。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10多年不斷的宣傳、推廣，“怕上火喝王老吉”已家喻戶曉。然而，在該商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)卻遭遇了商標(biāo)局和商評(píng)委的駁回。本案判決對(duì)《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)“欺騙性”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確，并最終認(rèn)定該商標(biāo)并未違反該規(guī)定。 案例2 僅在線詞典收錄而專業(yè)詞典未收錄不能證明其缺乏顯著性(《商標(biāo)法》第十一條) 代理奧托馬克公司訴商評(píng)委“SeaFoam”商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案 典型意義 商評(píng)委認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)文字含義為“海泡石”，用于第4類“潤(rùn)濕油”等指定商品表示了商品原料的特點(diǎn)。代理 律師 在 訴訟 程序中，從申請(qǐng)商標(biāo)文字的詞源、詞匯解釋、外文商標(biāo)的公眾認(rèn)知度、詞匯的產(chǎn)生時(shí)間、商標(biāo)的使用注冊(cè)、消費(fèi)者的認(rèn)知、商評(píng)委的 舉證責(zé)任 等多方面闡述了申請(qǐng)商標(biāo)的可注冊(cè)性，證明其與“海泡石”之含義、之表達(dá)、之產(chǎn)品性質(zhì)、之市場(chǎng)認(rèn)知等多個(gè)方面毫無(wú)聯(lián)系，成功推翻了商評(píng)委的裁定，成為推翻缺乏顯著性認(rèn)定的典型案例。 案例3 馳名商標(biāo) 對(duì)老字號(hào)的跨類別保護(hù)(《商標(biāo)法》第十三條) 自然人李某訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、第三人廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán) 股份有限公司 (正理代理)“奇星”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案 典型意義 本案是一起通過(guò)馳名商標(biāo)法律制度來(lái)保護(hù)老字號(hào)合法權(quán)益的典型案件，入選中華商標(biāo)協(xié)會(huì)“2016-2017年度優(yōu)秀代理案例”。 判決書 認(rèn)定，引證商標(biāo)作為老字號(hào)在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前已經(jīng)為相關(guān)公眾所知曉,構(gòu)成使用在人用藥商品上的馳名商標(biāo)，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)減弱了引證商標(biāo)的顯著性,損害了馳名商標(biāo)的合法利益，訴爭(zhēng)商標(biāo)不予注冊(cè)。 案例4 馳名商標(biāo)對(duì)國(guó)際知名品牌的保護(hù)(《商標(biāo)法》第十三條) 代理雅培公司訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“雅培YAPEI”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案 典型意義 本案是一起通過(guò)馳名商標(biāo)法律制度來(lái)保護(hù)國(guó)際知名品牌的典型案件，在商評(píng)委和 一審 法院均未予以馳名商標(biāo)保護(hù)的情況下， 二審 法院采納了代理律師的意見(jiàn)，認(rèn)定“雅培”商標(biāo)在牛奶制品等商品上達(dá)到馳名的程度，訴爭(zhēng)商標(biāo)在第24類“毛巾”等商品上的注冊(cè)申請(qǐng)具有復(fù)制、摹仿雅培公司馳名商標(biāo)的主觀故意，客觀上利用了馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，損害雅培公司利益，最終撤銷一審判決和商評(píng)委裁定，對(duì)“雅培”商標(biāo)施以跨類保護(hù)。 案例5 買賣貨物的交易關(guān)系屬于商標(biāo)法第十五條第二款規(guī)定的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)或其商標(biāo)搶注的著名案例 他關(guān)系(《商標(biāo)法》第十五條) 代理UMC公司訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“UMC”商標(biāo)無(wú)效宣告行政糾紛案 典型意義 本案涉及對(duì)《商標(biāo)法》第十五條第二款“其商標(biāo)搶注的著名案例 他代理關(guān)系”的認(rèn)定。與被代理人具有商業(yè)往來(lái)的代理人的下屬公司對(duì)于被代理人商標(biāo)的搶注屬于典型的“以合法形式掩蓋非法目的”，此種行為當(dāng)然應(yīng)適用第十五條第二款的規(guī)定予以限制或者認(rèn)定“惡意串通”情形。二審法院認(rèn)為，迪邁公司與UMC公司在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前曾存在買賣貨物的交易關(guān)系，故可以認(rèn)定迪邁公司與UMC公司形成商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)或其商標(biāo)搶注的著名案例 他關(guān)系，從而糾正了一審法院和商評(píng)委的錯(cuò)誤認(rèn)定。 案例6 商標(biāo)構(gòu)成要素近似不等于商標(biāo)近似(《商標(biāo)法》第三十條) 代理 北京 幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“熊貓看書及圖”商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案 典型意義 本案是一起商標(biāo)構(gòu)成要素近似情形下商標(biāo)近似認(rèn)定的典型案例。判決指出，商標(biāo)的實(shí)際價(jià)值在于區(qū)分商品來(lái)源，而不是讓 商標(biāo)權(quán) 人簡(jiǎn)單地獨(dú)占特定標(biāo)識(shí)符號(hào)。引證商標(biāo)不能因?yàn)楹?熊貓"文字或圖形而在商標(biāo)設(shè)計(jì)上壟斷熊貓素材和資源進(jìn)而阻擋其他含有熊貓素材且具有一定區(qū)分的商標(biāo)使用或注冊(cè)，最終認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成近似商標(biāo)。 商標(biāo)民事案件 案例7 在先使用商標(biāo)不構(gòu)成 商標(biāo)侵權(quán) 代理中國(guó)建材技術(shù)裝備總公司、中材國(guó)際貿(mào)易(北京)有限公司訴曹利民確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案 典型意義 本案是一起確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)典型案例，也是海淀區(qū)人民法院中關(guān)村法庭受理的第一起確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)案件。判決指出，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于 商標(biāo)注冊(cè) 人使用與 注冊(cè)商標(biāo) 相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，確認(rèn)中國(guó)建材技術(shù)裝備總公司、中材國(guó)際貿(mào)易(北京)有限公司在“汽車玻璃貼膜、建筑膜”等商品使用“強(qiáng)生”商標(biāo)未構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 案例8 不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán) 代理絲芙蘭(SEPHORA)訴 上海 蘭諾化妝品有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案 典型意義 本案是一起不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的典型案例，上海閔行區(qū)將該案件作為 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 司法保護(hù)典型案件進(jìn)行了公開(kāi)宣判。判決指出，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，被告在使用上述標(biāo)識(shí)時(shí)，并非按其核準(zhǔn)注冊(cè)的“蘭諾詩(shī)芙蘭”商標(biāo)樣式進(jìn)行使用，而采用了“蘭諾”與“詩(shī)芙蘭”分列的形式且“詩(shī)芙蘭”三字的字體明顯較大，其用意即在突出“詩(shī)美蘭”文字，弱化“蘭諾”文字，進(jìn)而攀附原告“絲芙蘭”商標(biāo)享有的良好商譽(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 案例9 侵權(quán)人多次搶注權(quán)利人商標(biāo)加重法定賠償 代理湖北省石花釀酒股份有限公司訴湖北圣廣酒業(yè)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案 典型意義 本案的典型意義在于將侵權(quán)人多次惡意搶注權(quán)利人商標(biāo)作為考慮因素確定法定賠償額。判決指出，涉案"霸王醉"商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用及宣傳，已在國(guó)內(nèi)取得較高知名度。被告在應(yīng)當(dāng)知曉"霸王醉"商標(biāo)已為原告核準(zhǔn)注冊(cè)并使用的情況下，先后在同類商品上申請(qǐng)注冊(cè)"霸中醉""中國(guó)霸王醉""圣習(xí)霸王醉"等商標(biāo)，且在多次被國(guó)家工商行政管理局總局商標(biāo)局駁回的情況下，仍反復(fù)申請(qǐng)注冊(cè)，并以收到的《 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng) 受理通知書》為理由不斷宣傳和銷售帶有"霸王醉"標(biāo)識(shí)的白酒，其侵權(quán)的主觀過(guò)錯(cuò)明顯，且侵權(quán)持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)原告"霸王醉"商標(biāo)美譽(yù)度和市場(chǎng)價(jià)值造成了較大損害，判令被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支100萬(wàn)元。 案例10 商標(biāo)確權(quán)商標(biāo)不近似認(rèn)定不等于實(shí)際商標(biāo)使用行為不侵權(quán) 代理彩妝一世公司(MAKE UP FOR EVER)訴廣州市唯魅秀化妝品有限公司、廣州萊倩化妝品有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案 典型意義 本案典型意義在于國(guó)家商標(biāo)局、商評(píng)委在商標(biāo)確權(quán)案件中作出的商標(biāo)不近似認(rèn)定在商標(biāo)侵權(quán)案件中并不當(dāng)然成為被告不侵權(quán)的抗辯理由，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)當(dāng)將被告實(shí)際使用的涉案商標(biāo)與原告主張權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)。 綜合上面所說(shuō)的，商標(biāo)搶注的故事有太多太多，而對(duì)于現(xiàn)在商標(biāo)搶注的著名案例 我們就要從中啟發(fā)，在銷售任何一件產(chǎn)品的時(shí)候，只要是自己的，那么就必須要先注冊(cè)，然后再來(lái)售出，這樣才能更好的防止他人把自己的商標(biāo)搶出去，讓自己的利益蒙受到很大的損失。

"大寶"在美國(guó),英國(guó),荷蘭,比利時(shí)被搶注,"紅星"在英國(guó)被搶注,上海"英

雄"牌金筆,在日本被搶注商標(biāo)搶注的著名案例 ，"HiSense"在德國(guó)杯搶注商標(biāo)搶注的著名案例 ，"安踏","六神","小護(hù)士",海爾,康佳 等著名企業(yè)又因商標(biāo)被搶注而相繼引發(fā)海外官司.

一、十大 商標(biāo)搶注 商標(biāo)搶注的著名案例 的案例都是如何解決的? 1、對(duì)尚未注冊(cè)成功的 商標(biāo) 商標(biāo)搶注的著名案例 ，可以提出異議。 如果發(fā)現(xiàn)您的商標(biāo)被商標(biāo)搶注的著名案例 他人搶先注冊(cè)，但搶注者的申請(qǐng)尚未獲得批準(zhǔn)，可以通過(guò)提出異議的方法進(jìn)行救濟(jì)。根據(jù)我國(guó)《 商標(biāo)法 》的規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)先由國(guó)家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行初步審查，通過(guò)審查的進(jìn)入公告期，公告時(shí)間為3個(gè)月。在這3個(gè)月內(nèi)，符合條件的主體可以提出商標(biāo)異議。那些被 搶注商標(biāo) 的創(chuàng)業(yè)公司可以在這3個(gè)月的時(shí)間里，通過(guò)專業(yè)的商標(biāo) 代理 機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備 證據(jù) 材料，向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議。 2、已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，可以申請(qǐng)無(wú)效宣告。 如果被搶注的商標(biāo)已經(jīng)過(guò)了3個(gè)月的公告期獲得核準(zhǔn)注冊(cè)了，此時(shí)公司可以依據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條的規(guī)定，請(qǐng)求國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該 注冊(cè)商標(biāo) 無(wú)效?！渡虡?biāo)法》對(duì)無(wú)效宣告申請(qǐng)有5年的時(shí)間限制，即如果某件商標(biāo)獲得注冊(cè)時(shí)間超過(guò)5年，就不能以被搶注為由申請(qǐng)無(wú)效宣告了( 馳名商標(biāo) 不受此時(shí)間限制)。對(duì)商評(píng)委的裁決，如果有任何一方不服，還可以向人民法院提起行政 訴訟 。 二、搶注商標(biāo)的情形有哪些? 1、對(duì)于別人已經(jīng)在使用的還未提交注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)，預(yù)測(cè)別人的經(jīng)營(yíng)有潛力以及別人的商標(biāo)將會(huì)有價(jià)值，所以搶先一步提交注冊(cè)申請(qǐng)，等待別人的品牌價(jià)值上升，然后通過(guò)將該注冊(cè)商標(biāo)出售給別人或者以注冊(cè)商標(biāo)為入股條件得到別人的股權(quán)的方式，得到利益; 2、對(duì)于國(guó)外的正在使用的注冊(cè)或者未注冊(cè)的商標(biāo)，預(yù)測(cè)別人的經(jīng)營(yíng)有潛力以及別人的商標(biāo)將會(huì)有價(jià)值，只要?jiǎng)e人還沒(méi)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)，就搶先一步提交注冊(cè)申請(qǐng)，然后通過(guò)將該注冊(cè)商標(biāo)出售給別人或者以注冊(cè)商標(biāo)為入股條件得到別人的股權(quán)的方式，得到利益。 三、預(yù)防措施 防止商標(biāo)搶注有三大高招： 1、市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行。在新開(kāi)發(fā)的商品進(jìn)入市場(chǎng)之前，確保所用商標(biāo)已經(jīng)取得權(quán)利。 2、防御性注冊(cè)：根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊(cè)，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。 3、加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)：企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國(guó)家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時(shí)向國(guó)家工商總局提出異議;應(yīng)委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行市場(chǎng)追蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋侵權(quán)信息。 在這里并不方便給大家提供十大具體的商標(biāo)搶注案例，因?yàn)槠渲猩婕暗胶芏嘣敿?xì)的 公司名稱 和真實(shí)的姓名，但每一起案例當(dāng)中商標(biāo)被搶注的實(shí)際情況都不一樣，自身的商標(biāo)被他人搶注去參考其他的案例也并沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)意義，因?yàn)槎家Y(jié)合商標(biāo)搶注的行為，去收集相應(yīng)的維權(quán)證據(jù)的。

同仁堂在日本被搶注；"王致和"在德國(guó)被一家名叫歐凱商標(biāo)搶注的著名案例 的德籍公司搶注；"大寶"在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊(cè)；"紅星"二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛(ài)爾蘭、新西蘭、英國(guó)等國(guó)家被一家英國(guó)公司搶注；"杜康"酒、"GONGHUA"鏈條、"龍井"茶在日本被搶注；"標(biāo)準(zhǔn)"牌洗衣機(jī)、"長(zhǎng)虹"電視在泰國(guó)被搶注；"天壇"牌蚊香在馬來(lái)西亞被搶注；上海冠生園食品總廠商標(biāo)搶注的著名案例 的"大白兔"商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)都曾被搶注；"QIDI"電器"DETON"音響在印度尼西亞被一代理商搶注；"牡丹"、"PEONY"商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國(guó)搶注；"龍井茶"、"碧螺春"、"大紅袍"、"信陽(yáng)毛尖"等多個(gè)茶葉的名稱在韓國(guó)被一茶商注冊(cè)為商標(biāo)；"紅塔山"、"阿詩(shī)瑪"、"云煙"、"紅梅"等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；"豐收"桂花陳酒在法國(guó)搶注；"三角牌"、"金雞牌"商標(biāo)在智利搶注；"長(zhǎng)虹"在南非被一家中國(guó)的企業(yè)搶注；"老龍口"酒在韓國(guó)有7家企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)搶注的著名案例 了相關(guān)類別的注冊(cè)；格力電器公司的"格力"商標(biāo)在巴西被商標(biāo)搶注；"新科"、"康佳"和"德賽"3個(gè)商標(biāo)在俄羅斯被商標(biāo)搶注；海信商標(biāo)"HiSense"在歐洲被西門子合資公司搶注。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局的不完全統(tǒng)計(jì)商標(biāo)搶注的著名案例 ，約有15%的中國(guó)知名品牌在國(guó)外遭遇商標(biāo)搶注商標(biāo)搶注的著名案例 ，其中在馬來(lái)西亞超過(guò)80件，日本超過(guò)100件，澳大利亞超過(guò)200件。商標(biāo)在國(guó)外遭遇搶注嚴(yán)重干擾了中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)和傳承的連貫性，阻礙了被搶注企業(yè)商譽(yù)的國(guó)際積累，使中國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。中國(guó)企業(yè)在國(guó)外遭遇商標(biāo)搶注的情形屢見(jiàn)不鮮，不少企業(yè)為此付出了慘痛的代價(jià)。一旦商標(biāo)被搶注，無(wú)論被搶注企業(yè)采取何種措施都將花費(fèi)較大成本，甚至延緩其進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的步伐。因此國(guó)內(nèi)各企業(yè)家對(duì)商標(biāo)也更應(yīng)該重視了，不然好的商標(biāo)都被外國(guó)人搶注了，到頭來(lái)還要陪一大筆侵權(quán)費(fèi)，那真是賠了夫人又折兵，你們覺(jué)得呢？

時(shí)間商標(biāo)搶注的著名案例 ：2010年—2012年

案情：從名不見(jiàn)經(jīng)傳商標(biāo)搶注的著名案例 ，到現(xiàn)在商標(biāo)搶注的著名案例 的涼茶第一罐商標(biāo)搶注的著名案例 ，“王老吉”創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)奇跡。但是，這奇跡中間卻夾雜著兩家公司的恩怨。從2010年開(kāi)始，廣藥集團(tuán)與加多寶之間就展開(kāi)了“王老吉”的商標(biāo)之爭(zhēng)。

結(jié)果：北京一中院就鴻道有限公司(加多寶)提出的撤銷中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月9日作出的仲裁裁決的申請(qǐng)作出裁定，駁回鴻道集團(tuán)提出的撤銷中國(guó)貿(mào)仲京裁字第0240號(hào)仲裁裁決的申請(qǐng)。該裁定為終審裁定，暫時(shí)為廣藥集團(tuán)和加多寶的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪案畫上了句號(hào)。

時(shí)間：2012年—2015年

案情：?jiǎn)痰ず椭袊?guó)體育用品公司喬丹體育自2012年以來(lái)官司不斷，同年10月，飛人喬丹向商評(píng)委提出爭(zhēng)議申請(qǐng)，認(rèn)為喬丹體育注冊(cè)上述商標(biāo)的行為違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中所指的誠(chéng)實(shí)信用原則；2015年初喬丹再次向法院提出訴訟，要求中國(guó)喬丹體育公司撤銷關(guān)于“QIAODAN”、“僑丹”、“喬丹王”在內(nèi)的多個(gè)爭(zhēng)議商標(biāo)。

結(jié)果：籃球巨星邁克爾•喬丹起訴中國(guó)體育用品公司喬丹體育“商標(biāo)爭(zhēng)議案”耗時(shí)三年，迎來(lái)終審判決，北京市高級(jí)人民法院對(duì)78起喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案中的32起做出了終審判決：二審維持原判，駁回了邁克爾•喬丹撤銷喬丹體育爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)的上訴請(qǐng)求，保持喬丹體育爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)。

時(shí)間：2015年

案情：2004 年，周某買下了一個(gè)注冊(cè)于 1996 年、名為“百倫”的商標(biāo)，隨后又注冊(cè)了包括“新百倫”在內(nèi)的一系列聯(lián)合商標(biāo)，并在 2008 年拿到“新百倫”商標(biāo)的批準(zhǔn)。而早年曾以“紐巴倫”為名在國(guó)內(nèi)進(jìn)行宣傳的New Balance，因?yàn)槠?2006 年成立的上海公司名為新百倫，便開(kāi)始使用“新百倫”作為中文名，于是擁有中文商標(biāo)的企業(yè)向廣州中院提起侵權(quán)訴訟。

結(jié)果：廣州市中級(jí)人民法院對(duì)這起商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決。該院認(rèn)為，美國(guó)New Balance公司在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，須賠償對(duì)方9800萬(wàn)元。

“劉老根”商標(biāo)大戰(zhàn)背景

隨著電視劇《劉老根》商標(biāo)搶注的著名案例 的熱播商標(biāo)搶注的著名案例 ，許多企業(yè)和個(gè)人看好“劉老根”的品牌知名度商標(biāo)搶注的著名案例 ，紛紛著手搶注“劉老根”商標(biāo)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊(cè)為農(nóng)藥類商標(biāo)。

據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時(shí)候，就有人開(kāi)始注冊(cè)了，但是不多，真正掀起注冊(cè)熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播出后，也就是2003年春節(jié)前后，這時(shí)候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開(kāi)始關(guān)注此事，并且迅速行動(dòng)，派助手趙剛到北京進(jìn)行“劉老根”商標(biāo)的注冊(cè)，基本上是“把能注冊(cè)上的全注冊(cè)上?！壁w剛對(duì)餐飲、文化、食品類的商標(biāo)進(jìn)行了“批量”注冊(cè)申請(qǐng)，但最終能不能注冊(cè)下來(lái)，還要等一段時(shí)間。不過(guò)，趙剛認(rèn)為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙本山享有“劉老根”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)權(quán)。

“劉老根”商標(biāo)搶注震動(dòng)商界引起各方關(guān)注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來(lái)，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標(biāo)搶注也成為商界津津樂(lè)道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對(duì)產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認(rèn)為，商家搶注“劉老根”反映出商界對(duì)品牌的意識(shí)已經(jīng)提高到了相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

對(duì)這一下現(xiàn)象，沈陽(yáng)羽陽(yáng)環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王宇琦女士說(shuō)：為什么大家都搶注‘劉老根’?因?yàn)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫(kù)存，而品牌才代表市場(chǎng)，沒(méi)有好的品牌幾乎就是市場(chǎng)中的失敗者。”

而另外一位在某跨國(guó)公司做高級(jí)營(yíng)銷主管的蔡先生說(shuō)：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊(cè)的最多，一方面反映出注冊(cè)人的理性，另一方面，也反映出農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌的現(xiàn)實(shí)。在沒(méi)有高投入去打造品牌形象的時(shí)候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個(gè)深入人心的藝術(shù)形象上，確實(shí)是個(gè)高妙的選擇，選擇一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌就是成功?！?/p>

現(xiàn)在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標(biāo)搶注熱，《劉老根》劇中的其商標(biāo)搶注的著名案例 他人名、地名也成為許多商家搶注的對(duì)象。日前，國(guó)家商標(biāo)總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請(qǐng)注冊(cè)的熱點(diǎn)。據(jù)國(guó)家商標(biāo)總局綜合處李處長(zhǎng)介紹，目前“劉老根”這個(gè)商標(biāo)已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個(gè)較熱門的注冊(cè)商標(biāo)。如果不出意外，下一階段申請(qǐng)注冊(cè)“龍泉山莊”商標(biāo)會(huì)成為商家又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

目前全國(guó)究竟有多少家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了“劉老根”商標(biāo)？申請(qǐng)“劉老根”商標(biāo)是否一定代表著商機(jī)？據(jù)國(guó)家商標(biāo)總局綜合處的劉處長(zhǎng)介紹：具體有多少人申請(qǐng)注冊(cè)了《劉老報(bào)》商標(biāo)，目前尚無(wú)明確統(tǒng)計(jì)，不過(guò)全國(guó)共有150多家商標(biāo)事務(wù)所，再加上直接到國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)的，保守估算，全國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)“劉老根”這個(gè)商標(biāo)的也有500個(gè)以上。劉處長(zhǎng)還向記者介紹，就目前各地注冊(cè)“劉老根”商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人來(lái)看，其主要目的有三：一是盡快注冊(cè)取得商標(biāo)使用權(quán)，盡快將其投入并有所產(chǎn)出，這部分主體主要是那些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)資源的企業(yè)和個(gè)人；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)做好資源儲(chǔ)備，待條件和時(shí)機(jī)成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術(shù)條件，但不能及時(shí)生產(chǎn)的企業(yè)和個(gè)人；三是只是單純投資，以備在適當(dāng)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，以獲取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，這部分主體主要是那些不具備生產(chǎn)條件的企業(yè)和個(gè)人。目前，第三種情況申請(qǐng)注冊(cè)“劉老根”商標(biāo)的比較多，也就是單純投資，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓。這方面有一個(gè)最成功的例子：哈爾濱市聯(lián)眾經(jīng)營(yíng)策劃有限公司僅用2000多元費(fèi)用注冊(cè)“劉老根”商標(biāo)，被肇東一家企業(yè)看中，要出資200萬(wàn)元購(gòu)買“劉老根”注冊(cè)商標(biāo)，哈爾濱這家公司嫌開(kāi)價(jià)少?zèng)]有賣。

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長(zhǎng)姜洋海用“名牌效應(yīng)”這個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，對(duì)搶注“劉老根”商標(biāo)熱潮現(xiàn)象進(jìn)行了概括。姜洋海處長(zhǎng)說(shuō)，自上個(gè)世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，商標(biāo)搶注的著名案例 我國(guó)名牌戰(zhàn)略開(kāi)始啟動(dòng)，企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、品牌意識(shí)開(kāi)始增強(qiáng)，山東、四川、黑龍江等省開(kāi)始實(shí)施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略。舉個(gè)例子，江蘇省的常熟市是一個(gè)占地面積很小的縣級(jí)市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢(mèng)蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產(chǎn)品均是全國(guó)名牌，名牌數(shù)量占了江蘇全省的一半，居國(guó)內(nèi)縣級(jí)市之首。而省級(jí)以上名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)利稅和利潤(rùn)總額，分別占全市的34%和41.6%，名牌經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是十分明顯的。商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)悟：名牌是經(jīng)濟(jì)的旗幟。實(shí)踐也證明，名牌經(jīng)濟(jì)的形成、發(fā)展，對(duì)一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生不可低估的推動(dòng)作用和巨大影響。

“劉老根”為遼沈企業(yè)上了一課

眾商家紛紛搶注“劉老根”商標(biāo)，導(dǎo)致趙本山本人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)陷入被動(dòng)，這確實(shí)給大眾上了一堂通俗生動(dòng)的“商標(biāo)知識(shí)”培訓(xùn)課。本來(lái)，劉老根是遼沈演員在遼沈地區(qū)打造的品牌，應(yīng)該是遼沈地區(qū)注冊(cè)的“劉老根”商標(biāo)最多，但實(shí)際上恰恰相反，“劉老根”商標(biāo)絕大部分是被南方一些企業(yè)搶注。這不能不說(shuō)是遼沈企業(yè)的悲哀，《時(shí)代商報(bào)》、《遼寧經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等遼沈媒體紛紛對(duì)此現(xiàn)象在報(bào)上展開(kāi)討論。有人說(shuō)：如果趙本山的商標(biāo)意識(shí)再?gòu)?qiáng)一些的話，可能不管怎么忙，在《劉老根》播出時(shí)也會(huì)忙里偷閑把一系列的“劉老根”商標(biāo)給注冊(cè)了。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)的第一筆財(cái)富。沈陽(yáng)雙喜壓力鍋廠在上世紀(jì)五六十年代曾經(jīng)是紅極一時(shí)的品牌，但是由于當(dāng)時(shí)企業(yè)對(duì)商標(biāo)意識(shí)的淡薄，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)，被南方的一家企業(yè)進(jìn)行了搶注，雙方為此結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的打了一場(chǎng)商標(biāo)官司。沈陽(yáng)著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創(chuàng)立的，但是因?yàn)闆](méi)有及時(shí)注冊(cè)，“宋家餛飩”這個(gè)商標(biāo)卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標(biāo)注冊(cè)為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽(yáng)市知名品牌，無(wú)不經(jīng)歷過(guò)商標(biāo)被侵權(quán)、被搶注的風(fēng)雨波折。

沈陽(yáng)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)界人士對(duì)此深有感觸，在接受媒體記者采訪時(shí)紛紛發(fā)表感想。沈陽(yáng)市小土豆餐飲有限公司的副總經(jīng)理李長(zhǎng)銘說(shuō)：“商標(biāo)是企業(yè)的第一筆財(cái)富，過(guò)去我們商家都比較注重質(zhì)量和服務(wù)，但是現(xiàn)在，我們應(yīng)該意識(shí)到，品牌才是企業(yè)的核心，依靠品牌進(jìn)行擴(kuò)張是最有效的途徑，品牌是企業(yè)價(jià)值的延伸，夸大點(diǎn)說(shuō)，品牌就是企業(yè)的生命。但是這一切都是依靠商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

據(jù)了解，海爾集團(tuán)在海爾產(chǎn)品剛剛打開(kāi)市場(chǎng)之際，就在商標(biāo)局將—系列的產(chǎn)品種類都進(jìn)行了“海爾”商標(biāo)的注冊(cè)，這應(yīng)該值得很多商家學(xué)習(xí)。

一些企業(yè)家更是從更高的高度進(jìn)行反思：與這些熟諳市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)運(yùn)作手段相比，我們卻陷入了一個(gè)反向的尷尬境地，那就是：我們已經(jīng)有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無(wú)法把它變成實(shí)實(shí)在在的財(cái)富。在這一點(diǎn)上，無(wú)論是當(dāng)年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實(shí)都直指我們東北文化中商業(yè)精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應(yīng)盲從

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處姜處長(zhǎng)認(rèn)為，搶注“劉老根”商標(biāo)的熱潮在一定程度上體現(xiàn)了人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，但同時(shí)也想提醒商家，搶注“名牌”不應(yīng)盲從。品牌是有其特定領(lǐng)域性的，不能隨意延伸。試想，把一個(gè)油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個(gè)涂料的牌子再響，也不會(huì)有太好的市場(chǎng)。質(zhì)量是名牌取勝的原因和重要基礎(chǔ)，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，百姓不認(rèn)可，名牌也照樣會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬(wàn)里長(zhǎng)征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽(yáng)杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說(shuō)：“盲目跟風(fēng)很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好。”他認(rèn)為，在這個(gè)“過(guò)度傳播”的社會(huì)里，一方面要抓住任何機(jī)會(huì)打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風(fēng)?！捌放剖莻€(gè)性化、有連帶性的，如果在市場(chǎng)有十個(gè)不同種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個(gè)都好不到哪去，因?yàn)橐粋€(gè)出了問(wèn)題，整體都得遭殃。

國(guó)家商標(biāo)總局綜合處劉處長(zhǎng)說(shuō)：“根據(jù)我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標(biāo)申請(qǐng)了不用，想用的單位又不能再注冊(cè)，造成了浪費(fèi)。”“申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)最少也要花2000多元費(fèi)用，許多企業(yè)注冊(cè)了沒(méi)用，只是想有朝一日高價(jià)轉(zhuǎn)讓出去?？墒?，轉(zhuǎn)讓成功的可能性微乎其微，這樣實(shí)際上是一種資源浪費(fèi)。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊(cè)‘劉老根’。商標(biāo)其實(shí)只是個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，它如果剝離了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，其結(jié)果往往是除了引來(lái)關(guān)注，并沒(méi)有使企業(yè)利潤(rùn)實(shí)實(shí)在在地增長(zhǎng)。類似的是商標(biāo)‘傍名牌’現(xiàn)象并不可取。注冊(cè)—個(gè)和名牌產(chǎn)品差不多的商標(biāo)，當(dāng)然可以獲得介入市場(chǎng)的良機(jī)，但是，如果沒(méi)有企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，‘傍名牌’的結(jié)果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來(lái)糾紛和爭(zhēng)議?！?/p>

經(jīng)濟(jì)學(xué)家點(diǎn)評(píng)“劉老根”商標(biāo)大戰(zhàn)

對(duì)于這場(chǎng)硝煙尚未散去的商標(biāo)搶注大戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家是怎么看的呢？“能夠有意識(shí)地?fù)屪ⅰ畡⒗细虡?biāo)，從經(jīng)濟(jì)的角度看是一件好事！”遼寧省社會(huì)科學(xué)院教授、遼寧省情研究所所長(zhǎng)梁?jiǎn)|如是說(shuō)。梁?jiǎn)|所長(zhǎng)認(rèn)為，有眾多企業(yè)搶注“劉老根”這個(gè)商標(biāo)，首先反映了企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)比以前有了加強(qiáng)?！霸S多人認(rèn)為‘搶注’是個(gè)貶義詞，在我看來(lái)，它應(yīng)該是個(gè)中性詞，它體現(xiàn)了僅僅是一種競(jìng)爭(zhēng)，本身不具有褒貶色彩?！绷核L(zhǎng)認(rèn)為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標(biāo)的擁有權(quán)，其實(shí)是他自己缺乏商業(yè)敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業(yè)的經(jīng)理人和趙本山一樣，往往會(huì)把最顯而易見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)失掉，這其實(shí)是很沉痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?！?/p>

梁?jiǎn)|所長(zhǎng)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸加強(qiáng)，不但帶動(dòng)了企業(yè)重視商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，連個(gè)人也開(kāi)始介入商標(biāo)的投資。“這里可以講一個(gè)例子，‘小康社會(huì)’這個(gè)詞經(jīng)黨的十六大提出后，一個(gè)姓周的農(nóng)民將其注冊(cè)為商標(biāo)，不但具有時(shí)代意義，而且還有其他商標(biāo)所不能達(dá)到的知名度?，F(xiàn)在有人出價(jià)10萬(wàn)讓他轉(zhuǎn)讓‘小康社會(huì)’的酒類商標(biāo)，被他謝絕。”正是在這種‘商標(biāo)熱’的社會(huì)經(jīng)濟(jì)氛圍帶動(dòng)下，才使‘劉老根’商標(biāo)注冊(cè)火爆。”梁?jiǎn)|所長(zhǎng)認(rèn)為，以往我們國(guó)家處在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而現(xiàn)在則是處在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的特征是用戶制定規(guī)則。而現(xiàn)在用戶的要求就是，一個(gè)商家不光要有好的產(chǎn)品，還要有好的品牌?！霸谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，擁有一個(gè)知名的商標(biāo)，對(duì)任何的企業(yè)都具有重要的戰(zhàn)略意義，一個(gè)知名的商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和效益，也集中體現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)者的需求、認(rèn)可、投入和期待，當(dāng)今一個(gè)馳名的商標(biāo)，就是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”

“劉老根”為何如此受商家青睞？

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點(diǎn)相同的是，他們都無(wú)一例外地看中了“劉老根”所能帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所。沈陽(yáng)維實(shí)信資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估部王女士說(shuō)，“劉老根”品牌其實(shí)就是一個(gè)很典型的無(wú)形資產(chǎn)。但目前國(guó)內(nèi)的品牌評(píng)定都是以產(chǎn)品為主，而涉及到個(gè)人的品牌價(jià)值卻是沒(méi)有定論的。

中國(guó)的明星品牌排名會(huì)是怎樣的?還沒(méi)有人知道。但文娛圈里一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是：還沒(méi)發(fā)現(xiàn)目前哪個(gè)國(guó)內(nèi)明星大腕能夠火過(guò)趙本山的。

專業(yè)人士指出，品牌作為一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量和構(gòu)成有五個(gè)方面。一是品牌作為一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量和構(gòu)成有五個(gè)方面：一是該品牌名稱可以給價(jià)格帶來(lái)多少的額外價(jià)值；二是品牌名稱對(duì)顧客的選擇喜好會(huì)產(chǎn)生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價(jià)；四是取決于該品牌的股票價(jià)格；最后，則著重于該品牌創(chuàng)造利潤(rùn)的能力大小。品牌的價(jià)值是由多方面的因素構(gòu)成的，所以，衡量其標(biāo)準(zhǔn)的手段也會(huì)有多種多樣。

沈陽(yáng)華橫資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所張先生說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的程序其實(shí)是很復(fù)雜的。對(duì)“劉老根”這樣的新生品牌，暫時(shí)無(wú)法評(píng)估其價(jià)值。像可口可樂(lè)這樣享譽(yù)百年的國(guó)際大品牌，也是經(jīng)歷了幾十年的積淀之后才會(huì)做這樣的評(píng)估的。不過(guò)，如果劉老根真的估價(jià)的話，因?yàn)闊o(wú)從計(jì)算全國(guó)到底有多少生產(chǎn)“劉老根”產(chǎn)品的廠家以及產(chǎn)品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價(jià)值應(yīng)該在1000萬(wàn)元之上。

不少專家學(xué)者都談到，劉老根形象如果進(jìn)入電影、音像、商業(yè)體育、流行服飾、卡通漫畫這些領(lǐng)域，都有利潤(rùn)上億元甚至幾十億、上百億的巨大規(guī)模。但正是這種兼有文化和經(jīng)濟(jì)兩種性能的特殊品格，使得商業(yè)文化比起傳統(tǒng)的文化形式，就更容易進(jìn)入普通大眾的日常生活，這不能不說(shuō)商業(yè)文化對(duì)人的生活方式、價(jià)值觀念，以及社會(huì)結(jié)構(gòu)、意識(shí)形態(tài)都產(chǎn)生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國(guó)家喻戶曉，這就是商業(yè)文化的魅力所在。

遼寧省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所趙礬老師說(shuō)：“劉老根”這個(gè)藝術(shù)形象現(xiàn)在已經(jīng)家喻戶曉，無(wú)論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，一旦擁有了“劉老根”這個(gè)品牌，就意味著有了打開(kāi)市場(chǎng)的金鑰匙?？梢哉f(shuō)，趙本山的電視劇為“劉老根”產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)提供了一條捷徑?！皠⒗细边@個(gè)人物形象在全國(guó)觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長(zhǎng)為一種商業(yè)信譽(yù)，趙本山和“劉老根”正成為東北商業(yè)文化的領(lǐng)頭羊。